Ryškios spalvos ir originalus dizainas suteikia reklamos maketui vizualinio patrauklumo, tačiau vien estetika negarantuoja, kad žmogus reklamą pastebės ir supras jos žinutę.
Kompiuterio ekrane maketas matomas iš arti ir statiškai.
Lauko reklamą žmogus mato kitaip – iš tam tikro atstumo ar kampo, dažnai judėdamas ir tik trumpą laiką, o toje pačioje aplinkoje dėl dėmesio konkuruoja daugybė kitų objektų.
Todėl kuriant lauko reklamą reikia įvertinti ne tik jos išvaizdą, bet ir žiūrėjimo atstumą, aplinką bei laiką, per kurį žmogus turi perskaityti pagrindinę žinutę.
„Diaro“ reklamos ekspertas paaiškina, kurie sprendimai labiausiai lemia reklamos matomumą ir įskaitomumą.
Reklamos elementų dydį lemia žiūrėjimo atstumas
Projektuojant iškabą pirmiausia reikia įvertinti, iš kokio atstumo ją matys ir skaitys žmonės.
Reklama virš parduotuvės įėjimo ir iškaba prie judrios gatvės yra matomos iš skirtingo atstumo, todėl joms negalima taikyti vienodų teksto dydžių.
Didėjant žiūrėjimo atstumui turi didėti svarbiausi reklamos elementai – įmonės pavadinimas, pagrindinė žinutė ir ypač raidžių aukštis.
Didelis bendras iškabos formatas savaime neužtikrina įskaitomumo, jeigu svarbiausias tekstas joje lieka per smulkus.
Sudėtingas šriftas apsunkina žinutės perskaitymą
Didelės raidės nepadės, jeigu jų formą sunku greitai atpažinti.
Labai plonas, dekoratyvus, stipriai pasviręs ar sudėtingos formos šriftas apsunkina teksto perskaitymą.
Lauko reklamoje tai ypač svarbu, nes žmogus ją dažnai mato judėdamas ir pagrindinei žinutei perskaityti turi nedaug laiko.
Svarbūs ir tarpai tarp raidžių, žodžių bei eilučių.
Pernelyg glaudžiai išdėstyti simboliai vizualiai susilieja, o per maži tarpai tarp eilučių apsunkina ilgesnio teksto skaitymą.
Todėl pagrindinei reklamos žinutei geriausia rinktis aiškiai atpažįstamas raidžių formas, o dekoratyvinius šriftus palikti antraeiliams elementams.
Silpnas kontrastas mažina reklamos matomumą
Estetiškai derančios spalvos nebūtinai užtikrina, kad tekstas bus lengvai skaitomas.
Jeigu tekstas ir fonas yra panašaus šviesumo, raidės vizualiai susilies su fonu.
Pavyzdžiui, šviesus užrašas ant šviesaus fasado arba tamsus tekstas ant tamsinto stiklo iš didesnio atstumo bus žymiai sunkiau pastebimas.
Svarbu įvertinti ir tikrąjį reklamos foną.
Už vitrinos matomas interjeras, fasado raštas, langų atspindžiai ar šalia esantys objektai taip pat veikia teksto matomumą.
Todėl reklamos spalvas reikia rinktis atsižvelgiant į paviršių, ant kurio ji bus montuojama – fasado, vitrinos ar kito fono spalvą.
Žiūrėjimo kampas keičia reklamos įskaitomumą
Prieš pasirenkant reklamos montavimo vietą reikia įvertinti, iš kurių krypčių ją matys žmonės.
Pėsčiasis iškabą gali pamatyti eidamas šaligatviu iš šono, vairuotojas – artėdamas prie pastato, o aukštai sumontuotą reklamą žmogus matys žiūrėdamas iš apačios.
Kuo didesnis kampas tarp žmogaus ir reklamos paviršiaus, tuo sunkiau perskaityti tekstą. Iš priekio aiškiai matomos raidės žiūrint iš šono atrodo siauresnės ir prasčiau atsiskiria viena nuo kitos.
Todėl reklamos vietą reikia rinktis pagal pagrindines pėsčiųjų ir transporto judėjimo kryptis, o ne vien pagal laisvą plotą ant fasado.
Daugiau informacijos → „Diaro“ reklamos gamyba.
Per daug informacijos silpnina pagrindinę žinutę
Didelis reklaminis plotas nėra priežastis užpildyti jį kuo daugiau informacijos.
Įmonės pavadinimas, logotipas, šūkis, paslaugų sąrašas, telefono numeris, svetainės adresas ir akcijos pasiūlymas viename makete pradeda konkuruoti tarpusavyje.
Kai visi elementai pateikiami panašiu dydžiu ir vienodai ryškiai, žmogui sunku suprasti, į ką atkreipti dėmesį pirmiausia.
Todėl reklamoje reikia aiškios informacijos hierarchijos.
Svarbiausia žinutė turi gauti didžiausią vizualinį prioritetą, o papildoma informacija – ją papildyti, o ne su ja konkuruoti.
Aplinka taip pat konkuruoja dėl dėmesio
Net ir aiškus reklamos maketas gali būti sunkiau pastebimas vizualiai intensyvioje aplinkoje.
Šalia gali būti kitų įmonių iškabos, vitrinos, kelio ženklai, automobiliai, architektūrinės detalės ir kiti dėmesį traukiantys objektai.
Kuo daugiau tokių elementų, tuo daugiau konkurencijos tenka pačiai reklamai.
Tokioje vietoje papildomos spalvos, efektai ir grafiniai elementai nebūtinai padeda išsiskirti.
Paprastesnė kompozicija, aiškus kontrastas ir ryški pagrindinės žinutės hierarchija leidžia reklamai lengviau išsiskirti iš aplinkos.
Dieną ir vakare ta pati reklama atrodo skirtingai
Dieną reklamos matomumą užtikrina natūrali šviesa, tačiau sutemus jos nepakanka.
Neapšviestas užrašas tamsiame fasade praranda kontrastą su aplinka, todėl iš toliau jį tampa sunkiau pastebėti ir perskaityti.
Verslui, veikiančiam vakare, reikia įvertinti, kaip reklama bus matoma būtent tamsiuoju paros metu.
Iškabą galima apšviesti iš išorės arba naudoti šviečiančius reklamos elementus, tačiau svarbu išlaikyti aiškų raidžių kontūrą ir kontrastą su fonu.
Per didelis ryškumas problemos neišsprendžia.
Jeigu šviesa per stipri arba pasiskirsto netolygiai, raidžių kontūrai tampa sunkiau atskiriami.
Todėl svarbiausia ne kuo ryškesnė reklama, o tolygiai apšviestas ir aiškiai perskaitomas užrašas.
